在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的战略背景下，桐城市坚持以党建为引领，积极整合资源、搭建平台、培育人才，探索形成“党组织公信力+村播吸引力+推介官亲和力”的电商助农新模式，推动农产品出村进城、农民增收致富，有力发展“电商经济”，为乡村产业振兴注入新动能。
发挥党组织公信力，构建协同发展新格局。桐城市充分发挥党组织统筹协调作用，构建“市委组织部牵头、多部门联动、镇村落实、企业参与”的工作体系，市委组织部、农业农村局、商务局与中国邮政桐城分公司等单位密切协作，联合印发《关于开展电商助农惠民直播活动的通知》，明确职责分工，通过党建联盟引领，构建“村集体+农户+公司”三方共赢机制，形成“组织联建、产业联兴、资源联享”合力。全市202个行政村梯次推进电商助农直播活动，依托邮政“邮乐桐城乡村振兴馆”平台和商流、物流等“四流”优势，打造“爆款专区”“秒杀专区”，提升用户体验，拓宽销售渠道。
用好“村播”吸引力，打造电商助农新样本。为确保“村播”活动有序高效，桐城市细化运营流程，明确团队配置、设备标准、直播流程与保障机制，采取“就近就便”原则，逐村利用村部会议室、蔬菜大棚等现场搭建直播间。“村播”团队设主播、助播、运营、场控等6-8人，配备专业直播设备，严格规范从账号开通、产品上架到物流发货、数据复盘的全流程。直播中，村书记、农户与推介官联动，讲述产品故事、介绍村情风貌，增强互动与信任。播后24小时内发货，实时跟踪物流，及时处理售后，形成“选品—直播—发货—反馈”闭环管理，实现“卖产品”与“卖文化”双提升。截至目前，桐城市已开展试点直播4场，推出农特产品40余种，场均观看人数超3000人，场均收入达3000余元，售后好评率100%，不仅带动农产品销售，更激活了乡村内生动力，推动流量转化为销量、人气、关注，实现“农户富起来、游客走进来、企业愿意来”的综合效益。
提升推介官亲和力，培育乡村发展“新农人”。为培育乡村推介和电商直播人才队伍，桐城市印发《“乡村推介官”队伍建设方案》，围绕“乡村推介官”队伍建设，明确“产品推介员”等四大角色，系统开展“村播”人才培养，利用短视频、直播等方式宣传特产、推介旅游，通过“播前培训—直播实战—播后复盘”全流程锤炼，推动推介官从“不敢说话”到“能讲会说”，从“不懂电商”到“会直播运营”，成为既懂宣传、又能带货的“乡村发展主理人”。截至目前，全市已开展“村播”专题培训2期，培育乡村推介官178名，其中32人参与直播实战，1人获评安庆市优秀乡村推介官，桐城市黄甲镇黄铺村发展农村电商经济案例“直播经济赋能文旅产业——‘皖南村干F4’破局之道”入选全省第九批选派村百个发展典型案例，形成了“多点开花”的良好态势。（周裴晨）
