金秋送爽，黄梅飘香。9月26日，2022年安庆“十一”黄梅戏展演周大幕开启，开幕式主题文艺演出、云上展演展播展览等纷至沓来。
十年来，艺术节、展演周在办节形式上紧跟时代脉搏、群众需求，借助新技术、新平台、新元素，在展演模式、参与形式、推广方式上不断创新——
观看方式上，从线下进剧院、到广场现场观看，到如今点开手机线上观看网络直播;
购票方式上，从售票亭排队购票，到登陆网络售票便民服务平台买票;
演出内容上，从我演你看的“送餐制”到网友投票遴选大戏的“点餐制”;
还有更多从无到有，比如征集展示黄梅戏网络短视频，“云课堂”戏迷大联欢，“云赛场”才艺大比拼，线上推出黄梅戏《女驸马》国风连载漫画，“跟着名家唱黄梅”网络模仿秀……
今年，黄梅戏展演周通过“线上+线下、线上为主”的方式，让更多人足不出户畅享黄梅盛宴，推动形成全网联动、全域展示、全民参与的浓厚氛围，打造“大黄梅”。
“牵手”新媒体
黄梅香飘更广更远
网络直播，打破实体剧场、广场的边界，降低观演门槛，使传播范围变得更大。当艺术节、展演周“跃上云端”，群众享受到更加便捷优质的文化供给，黄梅戏也拥有了更广阔的发展空间——
2017年展演周，开启了传统艺术与现代技术“联姻”的探索。从剧目展演到开幕式文艺演出再到“宜城处处唱黄梅”广场文艺天天演，戏迷只要掏出手机，轻轻点击，就能足不出户，“亲临”现场，过足戏瘾!
2018年，创新传播方式，坚持内宣外宣一体、网上网下同步，直播艺术节开、闭幕式，云直播平台在线观看人数达到160多万人;“广场文艺天天演”等群众性文化活动通过全程网络直播，在线观众30万人。
2019年，手机直播“随时看”，组织新华社现场云等平台全程直播剧目展演，“宜城处处唱黄梅”等活动网络点击播放量突破40万人次，让更多群众通过网络乐享盛宴。
2020年，受新冠肺炎疫情影响，展演周整合“有戏安徽”“安徽文化云”“掌上安庆”等官方新媒体平台矩阵，开展黄梅戏线上展演展示系列活动，共吸引近680万网友在线观看，受众人数之多、影响面之广创历次展演周之最。这一年，“云剧场”好戏大放送、“云课堂”戏迷大联欢、“云赛场”才艺大比拼、“云商城”名品大展销等各类“云”上活动精彩纷呈，让广大网友乐开怀。
2021年，聚力开展黄梅戏优秀剧目线上直播、剧目展播，拓展传播途径，246万余人次线上观演。
今年，突出“云”上展演展播展览，“喜迎二十大”黄梅戏优秀剧目展演、黄梅戏小戏暨地方戏曲展演、黄梅戏校园课间操展演、黄梅戏广场舞展演、“跟着名家唱黄梅”网络模仿秀、民间工艺黄梅戏主题展等6项主题活动与观众相约在“云端”。
“牵手”新媒体，艺术节、展演周不再受限于场地，传播的范围更广，观众覆盖面不断拓宽，越来越多的年轻人在直播间“打卡”“送花”。黄梅戏在“云”端绽放光彩、馨香更甚。
更多人参与
打造“大黄梅”
今年1月，怀宁县黄梅戏剧团在抖音开启了直播。最初，该剧团只是希望用新的传播方式让剧团“活起来”，没想到半年后，就在抖音收获了上百万粉丝，累计获赞超500万。“直播打赏带来的收入不光是帮剧团走出了困境，同时还吸引了更多的青年观众，让他们通过网络了解黄梅戏爱上黄梅戏。”
传统戏曲搭乘互联网“快车”，能够打通与观众互动的新渠道，吸引观众特别是年轻人的关注。十年来，艺术节、展演周，也乘着“互联网+”的翅膀起飞，飞向更广阔的天地，吸引更多人参与，打造“大黄梅”——
2017年，黄梅戏展演周开幕式首次线上直播。在安庆日报融媒体“现场云”上，短短24小时，超10万人次点击，在线观看、点评、点赞、互动，全新的视听方式让更多人深度参与、共享传统艺术。
2019年展演周期间，打开“掌上安庆”App，点击“黄梅戏变装换脸”，上传自己的照片就能变换成《天仙配》《徽州女人》《寂寞汉卿》《女驸马》等黄梅戏中的经典人物形象;拍一段黄梅戏短视频，上传至“掌上安庆”App，就可以参加黄梅戏“网红”评选，一大批黄梅戏工作者、爱好者和网友参与创作，最终51部作品进入网络展示和网友投票环节，网络浏览量超100万次、投票量超20万次，推出了一批黄梅戏“网红”短视频，丰富了黄梅戏艺术表现形式，拓展了黄梅戏传播渠道……
2020年，韩再芬携七位黄梅戏优秀青年演员担任扶贫形象代言人，开展8场“七仙女”扶贫公益直播活动，推荐50个扶贫产品，吸引150余万网民在线观看，带动产品销售、乡村旅游、农民增收，开创“黄梅戏+互联网+扶贫”文艺扶贫新模式。
同年，探索“戏曲+动漫+网络”融合创作模式，线上推出国风连载漫画《女驸马》，同步开发微信、QQ表情包以及戏曲漫画、周边玩偶等衍生品，把黄梅戏传统经典剧目《女驸马》打造成网络大IP，将传统文化植入年轻人的“二次元”世界，为黄梅戏拓展多元化“朋友圈”，培育年轻态“粉丝群”。
今年，利用“互联网+”模式，开展黄梅戏精彩节目、优秀剧目、创新作品、推广活动的线上展演，多角度呈现、多渠道传播，用科技赋能艺术传承;首次变艺术大餐“送餐制”为“点餐制”，11家黄梅戏院团的23部大戏接受网友投票，遴选出今年黄梅戏展演周15部参演大戏……
从线下走向线上，从安庆走向全国，十年创新艺术展现形式和传播方式，让黄梅戏走得更远更广，走进更多年轻人和网友心间，让各界群众、八方戏迷“看得到”“喜欢看”。
